Рекламная платформа «МегаФон Таргет» предлагает широкий выбор инструментов для продвижения приложений. К примеру, можно использовать различные каналы коммуникации: мессенджеры, баннеры в интернете, СМС, имейлы, звонки. Более 100 настроек позволяют точно определить целевую аудиторию, которая с наибольшей вероятностью скачает приложение или игру из маркета. Простой интерфейс платформы делает ее удобной для использования как разработчиками, так и сотрудниками рекламных агентств. Еще при необходимости можно обратиться к персональному менеджеру МегаФона ПроБизнес и обсудить услуги продвижения мобильного приложения.
Чтобы добиться наилучших результатов, важно правильно настроить параметры кампании. Давайте разберем на конкретных примерах, как эффективно запустить рекламу.
Проанализируйте аудиторию
Первое, с чего стоит начать разработку рекламной кампании, — это выявление интересов аудитории. Такой подход позволит лучше понять своих потенциальных клиентов и выбрать верную маркетинговую стратегию. В рамках персонального обслуживания по услуге «МегаФон Таргет» есть возможность проанализировать не только свою аудиторию, но и конкурентов. В первом случае достаточно оформить заявку в Личном кабинете, после чего менеджер МегаФона ПроБизнес проведет анализ аудитории. При анализе аудитории конкурентов нужно ввести названия их сайтов. На основе полученного списка проводится исследование сегмента по социально-демографическим параметрам, предпочтениям в интернете или в выборе конкретных товаров. Опция подходит для анализа аудитории любых приложений.
Выберите аудиторию по интересам
Настройку кампании по продвижению мобильных приложений стоит начать с подбора заинтересованных людей. Возьмем, к примеру, сервис доставки еды.
Тут с аудиторией все достаточно очевидно — среди жителей города нужно найти тех, кто уже пользуется подобным сервисом. Платформа «МегаФон Таргет» легко с этим справится, так как предлагает более 100 параметров для подбора целевой аудитории по интересам, в том числе поиск юзеров доставки еды и напитков. Все сегменты выделены на основе активности пользователей в интернете, поэтому помогут найти потенциальных клиентов.
Охватывайте географическое положение
Помимо интересов, при настройке кампании по продвижению мобильных приложений важно учитывать местонахождение целевой аудитории. Например, подписку на домашние тренировки и рецепты правильного питания могут оформить жители любых регионов страны. А вот если с помощью приложения нужно продвигать функцию отслеживания активности в конкретном фитнес-зале, проходить регистрацию будут в основном жители ближайших районов. В таком случае при настройке рекламы мобильного приложения необходимо обязательно указывать город, домашний регион и конкретную зону — адреса или области на карте.
Также платформа позволяет настроить триггерную коммуникацию по гео. В этом случае клиент получит рекламное сообщение с вашим предложением, когда окажется в ближайшей локации. Как правило, скорость доставки рекламы составляет не более 20 минут, т. е. пользователь точно останется в зоне обслуживания.
Учитывайте доходы клиентов
Еще одна из настроек, которая может пригодиться для определения целевой аудитории, это ее уровень заработка. Допустим, небольшая туристическая фирма занимается организацией путешествий по индивидуальному заказу клиента через мобильное приложение и в большей степени ориентируется на премиум-рынок. Чтобы эффективно распределить бюджет и прорекламировать услуги заинтересованной аудитории, важно учитывать особенности потребительского поведения и ориентироваться на сегмент пользователей, чьи предпочтения и траты сопоставимы с вашей целевой аудиторией.
Найдите клиентов конкурентов
Предположим, что компания предоставляет стриминговые услуги. В этом случае также важно не забывать про настройку по конкурентам. На платформе «МегаФон Таргет» работает три типа таргетинга, позволяющие показать рекламу пользователям аналогичных мобильных приложений. Для этого перед выбором аудитории необходимо загрузить список сайтов конкурентов, номера их телефонов или имена отправителей, которыми они могли пользоваться для отправки рекламы. Также ссылки применяются при настройке триггерной коммуникации. Для этого в качестве условия потребуется загрузить список, и через 20 минут после посещения этих сайтов потенциальные клиенты увидят рекламу мобильного приложения.
Определите каналы продвижения
Обычно компании тестируют сразу несколько методов продвижения мобильных приложений. Это связано с тем, что ссылку на инсталляцию удобнее всего открыть из СМС, сообщение прочитать в мессенджерах, а баннерную рекламу посмотреть в мобильном браузере. Также нужно учитывать следующий момент ― иногда привычные способы перестают работать из-за адаптации к ним психики человека. Если какой-то из каналов стал менее эффективным, баннерную слепоту можно легко обойти с помощью платформы «МегаФон Таргет». Для этого необходимо, например, запустить рекламу в мессенджерах вместо СМС, разослать сообщения вместо трансляции баннеров, т. е. время от времени менять каналы, чтобы добиваться максимальных результатов разными методами продвижения мобильных приложений.
Учитывайте операционные системы
Помимо выбора методов продвижения, можно пользоваться другими настройками. Например, запустить рекламу мобильного приложения для владельцев смартфонов операционных систем iOS и Android с разными ссылками: на App Store или Google Play. Это позволит наиболее эффективно продвигаться и отслеживать, сколько пользователей перешло по ссылкам на каждой платформе.
Предложите выгоду
Еще один из важных нюансов, на который стоит обратить внимание, привлечение целевой аудитории с помощью выгодного предложения. Пользователи охотнее устанавливают мобильное приложение, если в рекламном сообщении есть, например, скидка или информация о другой выгоде.
Вот что можно предложить целевой аудитории за установку приложения маркетплейса: скидка на первый заказ, кешбэк на три покупки, «золотой» статус на один месяц и т. п.
Проведите постанализ
Рекламная кампания — это сложный процесс, который не заканчивается после успешного запуска. Чтобы оценить ее эффективность и выявить возможные проблемы, необходимо провести постанализ.
Подробная статистика в Личном кабинете МегаФон Таргета включает в себя данные о количестве просмотров рекламы, кликов по ссылкам, конверсии в установку мобильного приложения и других метрик. С ее помощью можно определить, какие кампании работали лучше всего, а какие нуждаются в доработке. Кроме того, она способствует выявлению ошибок в настройках таргетинга или выборе аудитории. Проведение постанализа также помогает оптимизировать бюджет на рекламу. Если выяснится, что некоторые каналы или форматы не приносят ожидаемых результатов, то можно перераспределить средства на более эффективные способы продвижения мобильного приложения.
Постанализ следует проводить регулярно — после каждого этапа запущенной кампании или через определенный период времени. Это поможет отслеживать динамику изменений и корректировать стратегию маркетинга, выбирая только эффективные методы продвижения мобильных приложений.
Выводы
Таким образом, платформа «МегаФон Таргет» является комплексным инструментом маркетинга, подходящим для раскрутки приложений и игр. Она позволяет подобрать аудиторию по интересам и другим параметрам. Также на платформе можно выбрать разные способы продвижения мобильных приложений, а наличие подробной статистики дает возможность поменять инструменты и стратегию маркетинга в любой момент. Еще при необходимости некоторые услуги продвижения мобильного приложения и анализ аудитории можно обсудить с менеджером МегаФона ПроБизнес в рамках персонального обслуживания.
Подробнее о рекламе вы можете узнать у нашего эксперта. Также он поможет подобрать услуги, подходящие для продвижения именно вашего мобильного приложения. Оставить заявку можно на странице «МегаФон Таргета» или через своего менеджера.
