Клиенты и продажи — главное для бизнеса. Привлечь аудиторию, донести до нее выгодное предложение, привести клиента к покупке и поддерживать его лояльность — это не список задач для команды маркетологов, с этим справится владелец бизнеса или менеджер. Настройка рекламной кампании может занять не больше 10 минут. Рассказываем, как самостоятельно создать таргетированную рекламу, которая приносит результат.
Перед тем, как начинать настройку рекламы, необходимо ответить на вопросы:
- Кто получит рекламное сообщение?
- Где клиент увидит рекламу?
- Какая цель объявления и что оно будет содержать?
Подобрать аудиторию рекламной кампании
Важно, чтобы рекламу увидели те, кто вам нужен. Поэтому в первую очередь определите портрет целевой аудитории. Кто ваши клиенты: мужчины или женщины, сколько им лет, чем они могут увлекаться, в каком городе они живут? Таких данных достаточно, чтобы МегаФон Таргет собрал пул потенциальных клиентов и донес до них ваше сообщение.
Важно работать не только над привлечением новых клиентов, но и над удержанием существующих. Напомните о себе и расскажите об акциях и специальных предложениях клиентам из вашей базы.
Кстати, на основе базы ваших клиентов сервис может подобрать пул похожих по профилю людей, а значит, потенциальных покупателей. При настройке учитывается информация о покупках потенциальной аудитории, геопризнаки, активность в интернете и мобильных приложениях.
Выбрать каналы, где клиенты увидят рекламу
Выбирайте из широкого набора охватных каналов коммуникации: SMS и MMS, баннерная мобильная реклама, реклама в мессенджерах, звонки и электронные письма.
Составить рекламное объявление
Не менее важно подготовить текст объявления. Успех рекламной кампании во многом зависит от его качества. Текст должен быть емким, поэтому расскажите:
- что вы предлагаете;
- в чем выгода предложения;
- где и как можно приобрести товар или услугу.
Если придумать текст не получается, можно использовать готовые варианты. Десятки шаблонов продающих сообщений, подходящих для каждого рекламного канала, доступны в МегаФон Таргете.
Пошаговая инструкция для настройки рекламной кампании
Зайдите в личный кабинет сервиса МегаФон Таргет. На главном экране отображаются кампании, которые вы создавали ранее или планируете запустить. Чтобы настроить новую, нажмите «Создать рассылку» и перейдите в редактор.
Запуск рекламной кампании состоит из шести шагов:
1. Начните с указания цели рассылки:
- информирование действующих клиентов;
- привлечение новых клиентов.
2. Выберите в настройках канал коммуникации:
- SMS;
- MMS;
- Viber;
- баннерная реклама.
Аудитория гарантированно получит SMS и MMS. Если в момент отправки пользователь будет не в сети, система продолжит попытки и доставит сообщение.
Настройка интернет-баннеров доступна внутри сервиса без дополнительных действий на других платформах. Баннеры увидят на мобильных устройствах.
Аудитория хорошо воспринимает рекламные сообщения в Viber. В этом канале можно рассказать о выгодном предложении большому количеству людей.
Информационные звонки показывают результаты и пополняют пул каналов продвижения как малого бизнеса, так и крупных компаний.
После определения канала создайте подпись — введите название адресата, от которого придет ваше сообщение. Укажите название, на которое у вас есть документы. Это может быть юридическое наименование организации, домен в интернете или свидетельство из уголка потребителя.
Укажите категорию интересов, к которой относится ваша организация.
3. Введите основной текст сообщения. Если готового текста нет, сервис поможет подобрать варианты, подходящие для вашей компании. Чтобы посмотреть, как будет выглядеть текст на телефоне вашего клиента, отправьте тестовое сообщение на свой номер.
На этапе формирования сообщения вы можете сразу определить, как вы будете отслеживать эффективность: по кликам на ссылку или по звонку на номер, указанный в рекламе. Укажите номер телефона или уникальные ссылки — их можно создать прямо в сервисе.
4. Исключите из рассылки ваших действующих клиентов на этом этапе, если хотите привлечь новую аудиторию.
Установите нужные таргеты целевой аудитории. Важно, что все данные по параметрам являются обезличенными. Система формирует срез необходимой аудитории без доступа к информации о самих пользователях.
Выберите пол, возраст, доход. Чтобы сделать портрет максимально подробным, а абстрактный клиент превратился в понятный типаж, отметьте интересы вашей потенциальной аудитории. В сервисе вам доступен широкий набор таргетов для поиска клиентов по интересам, будь то детский контент, животные или бьюти-услуги.
Если у вас есть физический магазин или офис, вы можете добавить параметр посещения триггерной локации и МегаФон Таргет подберет по геопризнаку людей, которые живут, работают или регулярно проходят рядом с точкой. Для этого выберите трагет «Посещение гео-зон» и настраивайте действия клиента в указанной зоне: это место работы, проживания или другая часто посещаемая область.
Один из самых конверсионных таргетов — сайты, которые посещают ваши клиенты. Добавьте как можно больше сайтов и выберите количество посещений от двух раз — такой таргет сократит базу потенциальных клиентов, но вы получите большую конверсию в клики.
Настройте взаимодействие с клиентами в режиме реального времени. Таргетируйте сообщение на клиентов, которые находятся рядом с вами в текущий момент, прибыли в другую страну или зашли на определенный сайт.
5. Выберите дату начала и окончания рекламной кампании. Платформа рассчитает количество потенциальных клиентов, которые соответствуют указанным вами таргетам, и примерную стоимость рассылки.
Нет смысла гнаться за большими объемами аудитории, лучше потратить время на создание нескольких рекламных кампаний с разными таргетами. Проанализируйте полученные звонки или клики и определите, какую кампанию нужно масштабировать.
Рекомендуем указать верхнюю границу по объему рассылки, чтобы сообщение не получило больше пользователей, чем ваш бизнес сможет обработать.
6. Проверьте сообщение в режиме предпросмотра и запустите рекламную кампанию.
Создание рекламной кампании занимает в среднем 10 минут. Начинать настройку рекомендуем с определения целевой аудитории и каналов, где потенциальные клиенты увидят рекламу. Специалисты МегаФон Таргета доступны круглосуточно и всегда помогут вам в настройке эффективной рекламы.
